{"id":9941,"date":"2025-10-31T08:28:31","date_gmt":"2025-10-31T12:28:31","guid":{"rendered":"https:\/\/alea.agency\/alea\/?p=9941"},"modified":"2025-12-10T06:50:33","modified_gmt":"2025-12-10T11:50:33","slug":"la-radio-y-la-tv-no-estan-muertas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/alea.agency\/alea\/2025\/10\/31\/la-radio-y-la-tv-no-estan-muertas\/","title":{"rendered":"\u00bfLa Radio y la TV Est\u00e1n Muertas? 4 Porqu\u00e9s la Publicidad Tradicional Sigue Siendo un Goliat en la Era Digital"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Por Juan Carlos M\u00e9ndez, periodista especializado en marketing y medios<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>En un mundo donde TikTok dicta tendencias en segundos y los algoritmos de Google deciden qu\u00e9 vemos, es f\u00e1cil caer en la trampa de declarar obsoletos a los \u201cviejos rockeros\u201d de la publicidad: <strong>la radio y la TV<\/strong>. Pero los datos no mienten. Seg\u00fan el <a href=\"https:\/\/iabspain.es\/estudio\/estudio-de-inversion-publicitaria-en-medios-digitales-2024\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>Informe Anual de Inversi\u00f3n Publicitaria 2024<\/em> de IAB Spain<\/a>, la TV lineal captur\u00f3 el <strong>38 %<\/strong> del pastel publicitario en Espa\u00f1a, mientras la radio se llev\u00f3 un s\u00f3lido <strong>7 %<\/strong>. En Am\u00e9rica Latina, la TV abierta sigue reinando con cuotas del 45 % al 60 % en pa\u00edses como M\u00e9xico y Brasil. \u00bfMuerta? Ni de broma. Vive, respira, <strong>convierte<\/strong> y <a href=\"https:\/\/alea.agency\/alea\/\">Alea Advertising<\/a> es tu mejor opci\u00f3n para comprar publicidad en Florida.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-black ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/alea.agency\/alea\/2025\/10\/31\/la-radio-y-la-tv-no-estan-muertas\/#1_Alcance_Masivo_e_Inmediato_El_Efecto_%E2%80%9CTodos_a_la_Vez%E2%80%9D\" >1. Alcance Masivo e Inmediato: El Efecto \u201cTodos a la Vez\u201d<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/alea.agency\/alea\/2025\/10\/31\/la-radio-y-la-tv-no-estan-muertas\/#2_Credibilidad_y_Confianza_El_%E2%80%9CEfecto_Locutor%E2%80%9D\" >2. Credibilidad y Confianza: El \u201cEfecto Locutor\u201d<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/alea.agency\/alea\/2025\/10\/31\/la-radio-y-la-tv-no-estan-muertas\/#3_Segmentacion_Quirurgica_Si_Tambien_en_Medios_Tradicionales\" >3. Segmentaci\u00f3n Quir\u00fargica (S\u00ed, Tambi\u00e9n en Medios Tradicionales)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/alea.agency\/alea\/2025\/10\/31\/la-radio-y-la-tv-no-estan-muertas\/#4_Sinergia_con_Digital_El_Combo_Imbatible\" >4. Sinergia con Digital: El Combo Imbatible<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/alea.agency\/alea\/2025\/10\/31\/la-radio-y-la-tv-no-estan-muertas\/#El_Veridicto_No_Es_%E2%80%9CO_la_Radio_y_la_TV_o_Digital%E2%80%9D_Es_%E2%80%9CY%E2%80%9D\" >El Veridicto: No Es \u201cO la Radio y la TV o Digital\u201d. Es \u201cY\u201d.<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Alcance_Masivo_e_Inmediato_El_Efecto_%E2%80%9CTodos_a_la_Vez%E2%80%9D\"><\/span>1. Alcance Masivo e Inmediato: El Efecto \u201cTodos a la Vez\u201d<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Imagina lanzar un spot de 30 segundos durante el <strong>Super Bowl<\/strong> o el <strong>Cl\u00e1sico<\/strong> en Espa\u00f1a. En 2024, el anuncio de Coca-Cola en el descanso del partido Real Madrid-Bar\u00e7a alcanz\u00f3 <strong>12 millones de espectadores simult\u00e1neos<\/strong> (datos de Atresmedia). Ning\u00fan reel de Instagram, por viral que sea, logra esa <strong>saturaci\u00f3n instant\u00e1nea<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>La radio, por su parte, es la reina del <strong>commuting<\/strong>. En Colombia, seg\u00fan el Estudio General de Medios (EGM), <strong>8 de cada 10 conductores<\/strong> sintonizan emisoras locales entre 7 y 9 a.m. Un jingle pegajoso de McDonald\u2019s en ese horario puede disparar las ventas matutinas un <strong>22 %<\/strong> (caso real de 2023 en Bogot\u00e1).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Credibilidad_y_Confianza_El_%E2%80%9CEfecto_Locutor%E2%80%9D\"><\/span>2. Credibilidad y Confianza: El \u201cEfecto Locutor\u201d<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Un estudio de Nielsen de 2024 revela que el <strong>71 %<\/strong> de los oyentes conf\u00eda m\u00e1s en un anuncio escuchado en radio que en uno visto en redes sociales. \u00bfPor qu\u00e9? Porque la voz humana genera <strong>conexi\u00f3n emocional<\/strong>. Marcas como <strong>Iberdrola<\/strong> en Espa\u00f1a han capitalizado esto con campa\u00f1as de radio que humanizan la transici\u00f3n energ\u00e9tica, logrando un <strong>+18 %<\/strong> en percepci\u00f3n de marca (Kantar BrandZ).<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"686\" height=\"386\" data-src=\"https:\/\/alea.agency\/alea\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/hq720.jpg\" alt=\"La radio y la Tv - Broderick Zerpa\" class=\"wp-image-9973 lazyload\" data-srcset=\"https:\/\/alea.agency\/alea\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/hq720.jpg 686w, https:\/\/alea.agency\/alea\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/hq720-300x169.jpg 300w\" data-sizes=\"(max-width: 686px) 100vw, 686px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 686px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 686\/386;\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>En TV, el <strong>prime time<\/strong> sigue siendo sin\u00f3nimo de prestigio. Un anuncio en <em>MasterChef<\/em> no solo vende freidoras de aire; vende <strong>estatus<\/strong>. La Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (AEA) reporta que el <strong>ROI<\/strong> de la TV en productos de gran consumo supera al digital en un <strong>2,3x<\/strong> cuando se mide en ventas en tienda f\u00edsica.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Segmentacion_Quirurgica_Si_Tambien_en_Medios_Tradicionales\"><\/span>3. Segmentaci\u00f3n Quir\u00fargica (S\u00ed, Tambi\u00e9n en Medios Tradicionales)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>\u201cLa TV es para abuelos\u201d, dicen los millennials mientras ven <em>OT<\/em> en directo. Error. La <strong>TV conectada (CTV)<\/strong> permite segmentar por geolocalizaci\u00f3n, ingresos y hasta h\u00e1bitos de consumo. En M\u00e9xico, Televisa usa datos de Smart TVs para servir anuncios de pa\u00f1ales solo a hogares con beb\u00e9s. Resultado: <strong>CPC un 40 % menor<\/strong> que en YouTube Ads (datos internos 2024).<\/p>\n\n\n\n<p>La radio no se queda atr\u00e1s. Plataformas como <strong><a href=\"https:\/\/www.iheart.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">iHeartRadio<\/a><\/strong> y <strong><a href=\"https:\/\/www.univision.com\/radio\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Uforia<\/a><\/strong> ofrecen <strong>publicidad program\u00e1tica<\/strong> con targeting por c\u00f3digo postal y hora del d\u00eda. Una cadena de gimnasios en Chile aument\u00f3 sus matr\u00edculas un <strong>35 %<\/strong> con spots geolocalizados a las 6 p.m. en zonas residenciales.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_Sinergia_con_Digital_El_Combo_Imbatible\"><\/span>4. Sinergia con Digital: El Combo Imbatible<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Las marcas m\u00e1s listas no eligen bando. <strong>Procter &amp; Gamble<\/strong> invirti\u00f3 200 millones de d\u00f3lares en TV en 2024\u2026 y los complement\u00f3 con campa\u00f1as de retargeting en Meta. El resultado: un <strong>uplift del 28 %<\/strong> en conversiones online (caso de estudio WARC).<\/p>\n\n\n\n<p>En radio, el <strong>second screen<\/strong> es oro. Un oyente escucha un c\u00f3digo promocional en <strong>LOS40<\/strong> y lo canjea en la app de Burger King. La cadena report\u00f3 un <strong>redemption rate del 12 %<\/strong>, tres veces superior al de cupones digitales puros.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_Veridicto_No_Es_%E2%80%9CO_la_Radio_y_la_TV_o_Digital%E2%80%9D_Es_%E2%80%9CY%E2%80%9D\"><\/span>El Veridicto: No Es \u201cO la Radio y la TV o Digital\u201d. Es \u201cY\u201d.<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>La publicidad en radio y televisi\u00f3n no sobrevive por nostalgia. Lo hace por <strong>resultados medibles<\/strong>. Mientras el CPM de Instagram se dispara a 15-20 $ en picos de demanda, un spot de radio en horario valle cuesta <strong>2-4 \u20ac<\/strong> por mil impactos. Y la TV, con su nuevo arsenal de datos, ofrece precisi\u00f3n quir\u00fargica sin sacrificar escala.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Consejo final para CMOs:<\/strong> No tires el beb\u00e9 con el agua del ba\u00f1o digital. Usa la TV para <strong>awareness<\/strong>, la radio para <strong>activaci\u00f3n local<\/strong> y las redes para <strong>closing<\/strong>. El funnel nunca estuvo tan vivo.<\/p>\n\n\n\n<p><em>\u00bfQuieres un plan de medios h\u00edbrido que rompa la banca (en el buen sentido)? Escribe a mi LinkedIn. Hablamos n\u00fameros, no cuentos.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En un mundo donde TikTok dicta tendencias en segundos y los algoritmos de Google deciden qu\u00e9 vemos, es f\u00e1cil caer en la trampa de declarar obsoletos a los \u201cviejos rockeros\u201d de la publicidad: la radio y la TV. Pero los datos no mienten.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":9942,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"wds_primary_category":0,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[108,107,106,104,105],"class_list":["post-9941","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized","tag-108","tag-comerciales","tag-publicidad","tag-radio","tag-tv"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/alea.agency\/alea\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9941","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/alea.agency\/alea\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/alea.agency\/alea\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alea.agency\/alea\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alea.agency\/alea\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9941"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/alea.agency\/alea\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9941\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11011,"href":"https:\/\/alea.agency\/alea\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9941\/revisions\/11011"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alea.agency\/alea\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9942"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/alea.agency\/alea\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9941"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/alea.agency\/alea\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9941"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/alea.agency\/alea\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9941"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}